或许你也偶然会观察到老一辈们正在被日子从各方面围困,有时分是做家务会扭到腰,略微活动一下,都会听到关节在嘎吱作响;有时分是做任何事都以家人为起点,总有些束手束脚;有时分是谈不上喜爱,可是会去做社会赋予这一个年纪段“该做的工作”,获取有限的高兴。
困住他们的不只是那一方厨房、广场、棋盘、麻将桌,还有身体机能退化带来的不适和人们对中老年人的刻板形象套上的精神枷锁。
坚持对日子的酷爱,需求更加多的生机支撑,去探究方寸之外的世界,Move Free益节呼吁咱们注重关节问题,协助更多中老年人去打破困住他们的方寸之间,完成灵敏人生的抱负情况。
TVC将镜头聚集日常日子,去捕捉和扩大更多被关节困扰,被不行灵敏捆绑的小细节,叙述很多人都经历过的小故事,而故事不单单是传递给咱们关节的重要性,更期望对咱们说的是,面对关节不灵敏的情况咱们该怎么防备和修正,怎么去打破捆绑。
关节在健康的情况下,它的重要性会被淹没在巨大的身体体系中,你会认为它的正常运作是如此天经地义,但是一旦遇上不顺利的情况,困难便会难上加难。工作中,当工作量突增遇上肩关节痛苦,功率直接卡顿;家庭日子中,当繁琐的家务遇上髋关节不适,节奏悉数打乱;膝关节满足灵敏,不受年纪约束,动作就能到位。
以魔性的表达方式突显关节在日常日子中的重要性,以贴近日子的故事从情感上撬动顾客引发共识,呼吁全社会注重关节健康。
Move Free益节x天猫世界自营一起布局官方前言,多干流交际途径联动,构成官方黄金自媒体矩阵强势宣发TVC,官宣当天完成曝光最大化。
一起,为进一步论题分散,助力营销内容辐射出圈触达更多消费人群,精选多维度KOL,从日子/情感号/社会论题类多角度拆解品牌建议#灵敏人生 全场瞩Move#,制作更全面、深度的论题,引发全民热议,更多用户卷进评论并自主转发做出分散呼吁。
身体动起来是敞开灵敏人生的第一步,Move Free益节联合天猫世界自营举办了一场跨过年纪边界的线下的复古摇晃舞会,约请25岁-60岁酷爱舞蹈的人,来线下用自在的舞步沟通,携手重回诱人的disco时代。下一步,让全场瞩Move,参与的每一位身着复古元素,甩开烦恼翩翩舞蹈,不需求过多的忧虑踩不上节奏,品牌方贴心肠组织了摇晃舞教师现场教育,跳出自傲才是摇晃舞的真理。
在落地直播的时分,天猫世界将官方直播间搬到线下,无论是颜色仍是安置,气氛上初次打造了复古风格的云蹦迪现场,带领直播间的观众沉溺式感触摇晃舞的自在与魅力。
直播的内容形式上,不局限于简略的带货,而是约请了契合品牌受众的三位嘉宾:青年舞者、中年舞者与健身教练,在与主持人的互动中去详细展现三款不同功用产品的运用场景,直击顾客痛点,旨在让不同年纪段和范畴的消费的人都能够了解到关节灵敏的重要性。直播变得更像一节生动有趣的健康小讲堂,更多的让直播间观众注重自己的关节情况,跟健身教练学习拉伸动作,科普关节维护常识。
在互动性上,为添加观众参与感,跟着嘉宾的进场并现场舞蹈教育,层层解锁直播间福利,观众们能够一边摇晃着灵敏身姿,一边收取优惠购物,愉快的气氛被推上高潮。直播间鼓舞年青人在舞步中感触本身关节重要性的一起,也能够带上爸妈一起move,让身体有更灵敏的体会,让日子走出方寸之间。每个环节的精心设置,让整场直播变得更丰满,内容颗粒度也更精密。
12月19日晚7点,参与舞会的人陆陆续续报到进场,复古主题的摇晃舞会真实开端了。伴着动听的老爵士,摇晃舞教师的开场舞点着了现场轻捷的气氛,他们陶醉在音乐里的姿态着实引人入胜。无论是游戏仍是教育环节,听到音乐就让人情不自禁地摇晃起来。不同于其他舞蹈,摇晃舞门槛比较来说较低,因而更简单让人们乐在其中,经过舞蹈去感触身体关节的灵敏度,将摇晃舞的欢喜气氛感发挥得酣畅淋漓。
线下舞会的欢喜气氛感连续到了线上微博论题同城榜,不只是参与的人,杭州区域的网友们也一起感触到了摇晃舞的魅力。现场欢喜气氛感的视频,经过天然论题的分散引起注重,在耳濡目染中辐射更多消费人群。
一场旨在呼吁协助更多中老年人打破方寸,敞开灵敏人生的营销活动,聚集更多注意力去注重关节健康,也让“灵敏人生,全场瞩Move”的主题家喻户晓。