制作业规划已居国际前四的我国,在素有“国民经济发动机”之称的配备制作业方面却处于落后于消费品制作业。有关专家对《我国产经新闻》记者指出,优势品牌缺少维护,企业本身晋级缺少,自主立异认识差是主要原因。
配备制作业是一个国家归纳才能的集中表现。在国务院研讨开展中心一份研讨报告中看到,我国正面临工业结构调整,消费品制作业的技能改造晋级对设备出资许多添加,构成对配备工业的巨大需求。
据来自联合国工业开展组织的统计数据,我国制作业已占有国际第4位,包含动力、化工、建材、纺织、家电等十几个职业的百余种产品产量已位居国际第一位。但与以上数据极不相等的是,国际100个著名品牌中,美国、日本、德国占2/3,而叫得响的我国名牌寥寥无几。尤其是在有着“国民经济发动机”之称的配备制作业上,我国只能称得上是“制作大国”而非“制作强国”。
专家剖析以为,我国制作业具有适当雄厚的根底,但计划经济的条块分割构成了配备制作业品牌的缺少。在处理怎样习惯商场竞赛、怎样使产品不断晋级换代的问题上,在曩昔的十几年中有所滞后。由此构成了许多企业虽有适当的规划,也有加工才能,但产品不被商场认同,也没有构成自己的品牌。面临凶相毕露的欧美日品牌寡头,我国配备制作业的品牌之路可谓精进不休,不进则退。
我国社会科学院工业高峰论坛上剖析,参加WTO之后,我国商场敞开,原本政府有很强的控制力,特别是配备制作业这个商场,转变为竞赛剧烈的商场。2006年上半年我国机床进口依然高达33.61亿美元,出口高速增加也仅仅为5.11亿。这在敞开商场上,自主品牌有很大的压力。
我国输变电职业的龙头企业特变电工董事长张新着重,我国配备制作业有必要有自己的东西,走国产化的路途。张新表明,国产化是指内资控股的企业,经过国家施行“商场换技能”的方针,参加严重项目、要点工程;经过对引进技能的消化、吸收,完成二次开发,然后具有自主知识产权的核心技能,全面把握严重技能配备从规划研制、加工制作及装置维护全进程的主动权。
我国商场学会会长俞晓松也以为,品牌是企业归纳实力的标志,其重要性正日益进步,一台机床的价格可能是几十万元,也可能是几百万元,品牌竞赛已给我国90%以上的配备制作业产品构成压力。我国的配备制作业需求自己的品牌,不能外面是“made in china”标识,里边却是外国芯。
品牌营销专家郑新安以为,我国制作业企业要结实建立品牌认识,要走出制作业不需求品牌的误区。
但在配备制作业职业界部,原本该一起对外,但由于存在地方维护和区域职业区分的影响,“窝里斗”却成了内讧的表现。
《我国产经新闻》记者在采访中也发现,一些知名品牌的企业正遭受着“窝里斗”的烦恼。比方,湖北宜都机电工程股份有限公司是一家联合北京起重运送机械研讨所及太原重型机械学院等七家产、学、研单位一起组成的大型高新技能企业,其前身宜都运送机械厂是原电力部和化工部埋刮板输送机定点出产厂。
长期以来,湖北宜都机电工程股份有限公司投入许多人力物力和财力进行技能立异,大型埋刮板输送机的出产技能先后取得七项国家专利。其出产的埋刮板输送机、带式输送机、气垫带式输送机、斗式进步机、螺旋输送机等产品技能和商场占有率都在全国同职业中居于领先位置,是埋刮板输送机国家及职业标准的起草单位,“宜都机电”成为职业界公认的品牌。
但是,合理企业雄心壮志进一步做大做强“宜都机电”这个品牌时,却遭到10余家小企业的故意仿冒和剽窃。有的拷贝产品以次充好,有的盗用宜都机电的形象和荣誉进行虚伪宣扬,乃至冒名参加招投标。明显,这些行为如不及时阻止,必定会对“宜都机电”的品牌生长构成很大的负面效果。
湖北宜都机电工程股份有限公司董事长周前银对《我国产经新闻》表明,国家应注重对优势品牌的维护,加强对仿冒和剽窃行为的行政法令,支撑企业运用法令的兵器消除仿冒和剽窃行为等负面效果。要加强宣扬,长于引导,战胜短期行为和狭窄的地方维护主义,为优势品牌的茁壮生长营建杰出的气氛。
北京起重运送机械研讨所教授级高级工程师董振学则以为,地方政府应当在爱惜和维护本地优势品牌,特别是在品牌国企重组和改制的进程中发挥重要效果,他说,宜都机电这个品牌是曩昔30多年原机械工业部、原化工部的许多专家一起扶植的效果,又引进了英国、美国的技能,在国内埋刮板输送机职业,乃至在国际上都是一个老练的品牌。但是在改制进程中这个品牌却呈现了一些问题,这就需求地方政府在尊重商场规律的前提下充沛发挥效果,引导企业在法制的轨迹内良性竞赛。要长于发挥改制后的宜都机电资金雄厚的优势,加大研制投入,把宜都机电这个品牌做大做强。
改革敞开以来,一大批民营配备制作业企业敏捷兴起,由于其一切制结构、经营机制、公司办理与国有企业的本质区别,在打造优势品牌方面,民营配备制作业企业较之国企具有更激烈的激动和运作机制,他们将是配备制作业打造优势品牌的生力军。
在江苏、浙江、广东等经济发达地区,有关部门都把配备制作业作为支柱工业,加大力度扶持中小企业的开展,然后呈现了像万向集团、正泰电器、远东电缆等一批实力很强的民营企业,在轿车零部件、高低压电器、电线电缆,乃至高级数控机床范畴具有无足轻重的位置。他们对开展配备制作业既有积极性、主动性又有经济根底,并且储藏了一批人才。
由于经济结构的调整,加上一些企业的产品结构不适合用户的需求,最近几年,配备制作业的确有许多企业遇到了史无前例的困难。因而有人以为,咱们现在还在为吃饭问题、为生计问题忧愁,打造配备制作业优势品牌的大事现在尚力不从心。
湖北宜都机电工程股份有限公司的控股集团——湖北宜昌浮屠纸业董事长习洪说:咱们的用户为什么要花几倍于自己产品的价格去购买国外的产品?那是由于咱们的产品在可靠性、质量、功能以及服务上,没有满意它们的需求!怎么改动这种情况?习洪说:打造优势品牌不是一句废话,不是简略地多做几个广告,而是一个系统工程,是一个企业优质产品、优质服务和优秀的企业文化的归纳表现。有必要不断加大科技投入,不断增强产品的技能先进性,在打造优势品牌的进程中建立自己的开展路途。在产品结构的调整上,在新产品开发的力度上,在产品技能功能的进步上,在售后服务上,不断逾越自己、逾越对手。有了这些,加上国家的方针支撑,就有了客户,就有了商场,就有了复兴的根底。
湖北宜都机电工程股份有限公司董事长周前银也以为,企业要在营销办理、企业文化、广告宣扬上下一番时间。要走出“酒香不怕巷子深”的误区。企业产品要成为知名品牌,是企业文化、办理、环境、资源等融入社会的进程,在这些方面缺一不可。要统筹规划,防止走“大而全”的路子,不然很难构成专业化,技能研制力气也会削弱。企业要要点挑选一两种有优势的产品着力开发,构成必定的商场占有率,在做精、做深、上档次、上规划上下时间,创立成为真实的名牌。
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