2013年上半年,我国空调商场仍旧是波澜起伏,5月底,继续一年的节能家电补助方针到期,而没有了方针的扶持,怎么继续拉动需求成为了各大空调厂商所需求认真思考的问题。一起,有关变频空调新能效标准的出台也闹得沸反盈天,企业做出调整在所难免,而在开展工业的一起也要做到节能与环保偏重,商场才干坚持长时间安稳的健康开展。
在与定频空调的坚持中,变频空调已占有优势。从本年上半年的数据来看,尽管变频空调的重视占比有小幅下滑的趋势,但一直坚持在六成以上,相对占比缺乏四成的定频空调来说,优势仍旧十分显着。
我国有关变频空调的能效新标准,即《转速可控型房间空气调节器能效限定值及动力功率等级》,行将出台。该标准将改写目前商场不同能效产品的重视格式,进步职业进入门槛,筛选低能效产品,助推空调工业的转型和结构晋级,也将促进整个空调职业的长时间标准、健康开展。
2013年上半年,我国空调商场上,最受顾客重视的品牌依然是格力,其重视份额到达45.8%,重视优势比较显着。重视份额超越10.0%的品牌还有海尔,为14.0%。其他品牌的重视份额均在10.0%以下,且相互之间不同不大,商场竞争十分剧烈。
从季度各品牌的重视份额改变状况来看,格力和海尔的抢先优势有所下滑,在Q2分别下滑了11.4%和4.3%,与此一起,海信、格兰仕和志高的重视份额均有小幅上涨。值得注意的是,科龙和三菱电机在Q2跻身品牌重视榜前十强,重视份额分别为2.8%和2.6%。
2013年上半年,我国空调商场上,格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4以6.1%的重视份额成为最受顾客重视的空调产品,这款壁挂式、大1.5P的变频空调6月末报价为3099元,较年头相相等。
能够发现,重视份额靠前的十款空调产品分属三家品牌,其间格力具有八款,产品重视优势比较显着。别的,此十款产品中壁挂式空调占有了八款,且以变频空调居多,到达九款,商场价格从2350元到7899元不等,均匀价格为3769元。
2013年上半年,我国空调商场上,相对节能省电的变频空调仍旧占有着商场干流,其重视份额到达67.2%,远远高出定频空调的32.8%。
2013年上半年,从每月重视份额的改变状况来看,变频空调出现小幅下滑走势,一起,定频空调的重视占比有所上涨,两者的距离由1月的41.2%缩小至6月的28.4%。
从产品类型来看,2013年上半年,我国空调商场上,壁挂式产品因为其占位小、噪音小和易与室内装饰调配的优势,遭到广阔顾客的要点重视。据ZDC数据显现,壁挂式空调的重视占比已超越七成,到达74.3%,而功率较大的立柜式空调产品的重视份额相对较小,仅为25.4%。
ZDC数据显现,2013年上半年,我国空调商场上,最受顾客重视的空调匹数为1.5P,其重视份额挨近三成,为29.6%。别的,重视份额超越10.0%的空调匹数还有大1.5P、2P与大1.0P产品,重视份额分别为13.3%、12.9%和10.6%,均较受顾客重视。
2013年上半年,我国空调商场上,3级能效产品因为节能功能和产品价格均较为居中,因而最受顾客的重视,其重视份额超越全体的一半,到达51.2%。其次是2级能效产品,重视占比在三成左右,为30.5%。1级能效和4级能效产品的重视占比相对较小,分别为8.5%和9.8%。
2013年上半年,我国空调商场上,从Q2开端,因为遭到空调能效新标准的影响,1、2级能效产品的重视份额开端继续走高,6月末累计到达44.0%,较1月上涨了9.8%。一起,低能效的4级能效则逐步下滑,6月重视占比仅为6.2%,较1月下滑了6.9%。
从产品冷暖类型来看,2013年上半年,我国空调商场上,冷暖型空调占有商场控制位置,其重视占比挨近全体的九成,到达87.5%,远远高出冷暖电辅与单冷型产品的7.8%和4.7%。
2013年上半年,我国空调商场上,各价格段的重视份额散布呈梯形,其间,2001-4000元价格段集中了商场挨近六成的顾客重视,是商场的干流价格段。别的,重视份额超越10.0%的价格段还有4001-6000元与6001-10000元价格段,分别为18.4%和13.5%。
2013年上半年,我国空调商场上,格力的重视份额呈“倒V型”走势,在Q1上升,并在3月到达本半年度的最高值57.8%,之后重视份额在Q2开端下滑,最终在6月降至35.0%,较1月下滑了13.9%。海尔则继续下落,6月重视份额仅为11.0%,较1月下降了5.3%。
据ZDC数据显现,2013年上半年,我国空调商场上的前五强品牌中,海尔与格力的产品数量相对较多,均在两百款以上,分别为284款与237款;美的和海信的产品数量也在百款以上,分别为188款和128款;大金的产品数量相对最少,为90款。
从各品牌的单品重视率来看,2013年上半年,格力的单品重视率仍旧相对最高,到达0.193%,这也显现出格力在空调商场上比较不错的品牌竞争力。其他四家的单品重视率相差不大,品牌竞争力适当。
(注:单品重视率=某品牌重视份额/该品牌市售产品数量*100%,单品重视率反映某品牌的产品均匀竞争力。)
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